2005/10/21 | [摘]全民上网到全民织网 Web 2.0掀起人民战争
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作者： Cnetnews
from:zdnet

Web 2.0 正在让互联网逐渐找回Internet的真正含义：平等、交互，去中心化。你不应该只是互联网的读者，你也应该是互联网的作者；你不该只是在互联网上冲浪，你本身就是波浪制造者。Web 2.0 之于Web 1.0 ，如同分布式计算之于集中式计算，网格之于大型主机。

CNET科技资讯网7月5日北京报道（文/高飞）当Internet的创立者利克·李德在1963年提出“超银河网络”（Internet的前身）时，他想的是如何让计算机和网络帮助人们沟通和思考，如何让网络“去中心化（Decentralization）”。但在上世纪90年代初雅虎等超级门户网站出现之后，互联网的发展却一度远离利克。李德的初衷。

雅虎、亚马逊，和中国新浪、搜狐等超级网站凭借强势的内容，常年驻扎在网民的收藏夹中。网民们美其名曰的“网上冲浪”其实就是围绕这些网络“恒星”所作的圆周运动，网民仅仅充当互联网的读者，而不是作者，这时的互联网是“只读”的。但Web 2.0 的出现，结束了了网民周期性赶集运动。

Blog作者Keso说：“在Web 1.0 时代，我们所能做的，就是各处瞎逛，并美其名曰——冲浪（即Web 浏览）。Web 2.0 带给我们的，是一个可以读写的互联网，Blog、Wiki等是其中的代表。”

借助Web 2.0 ，一个不仅“可读”，而且“可写”和“可交互”的互联网正逐渐浮出水面。利克·李德30多年前的梦想正逐渐被实现。

Blog：个人媒体崛起

在Web 2.0 的世界中，Blog（中文翻译作“网志”、“博客”）绝对是个“招牌菜”，它已获得了广泛的知名度。

“911 事件”是Blog发展史上的里程碑阶段。人们发现，恐怖事件现场当事人建立的Blog才是最可能给出第一手和最真实信息的人。一个重要的博客类战争Blog（WarBlog ）因此繁荣起来。“对911 事件最真实最生动的描述不在《纽约时报》，而在那些幸存者的Blog中”一位Blog作者写道。

在中文世界，让“博客”一举成名的人当属“木子美”，她对个人隐私毫不避讳的曝光，完全颠覆了中国人的伦理传统。网民们蜂拥而至 “木子美”的Blog，“木子美”私生活曝光的同时，Blog也走进大众传播领域。

Blog并不是一个充满技术含量的概念，为了便于理解，你甚至可以把它看作以时间为顺序更新的个人主页。Blog的可贵之处在于，它让世人认识到，写作并不是媒体的专利，新闻也不是记者的特权。再眼疾手快的记者也不如在现场的人更了解事实。目击者的Blog比新闻记者拥有更高的权威和更接近事实的判断。

在亚洲，韩国人Oh Yeon Ho创立的Blog网站已经成为韩国重要的媒体力量，通过发动全社会的力量，无论是韩国总统卢武铉遭弹劾事件，还是韩国人金善逸在伊拉克遭到绑架并被杀害事件，都走在了韩国各大媒体的前列。这个网站的一条新闻上竟然有85000 条评论，远超过其他媒体互动水平。

著名硅谷IT专栏作家丹·吉尔默总结说，Blog本身代表着“新闻媒体3.0 ”。1. 0 是指传统媒体或说旧媒体（O l d Media ，如“晚报、CCTV”），2.0 就是人们通常所说的新媒体（New Media ，如新浪、雅虎）或者叫跨媒体，3.0 就是以Blog为代表的（We Media）的个人媒体或者叫自媒体。

Blog发展到现在，内容已并不仅局限于文字。图片、音频和视频都是可选项，而音频B l o g 就有一个自己的名字——Podcast （国内有翻译为“播客”）。Blog搭起从互联网阅读时代到写录时代的桥梁。

模糊编辑和读者的角色

在Blog完成了对Web2.0的启蒙教育之后，一系列在其框架下的理念纷至沓来，其中较有代表性的是：Wiki（网络大百科全书）、Social Bookmark（社会化书签）等等。

Wiki是Web 2.0 体系下的又一个概念。Wiki可以简单地解释为由网友自发维护的网络大百科全书，这个大百科全书由网友自发编辑并修改内容，每个人既可以是某个词条的读者，又可以是这个词条的编撰者，读者和编辑的界限在Wiki中被模糊了。首个Wiki网站的创建者Ward Cunningham说：“我创建第一个Wiki的初衷就是要建立一种环境，我们能够交流彼此的经验。”社会化书签则是与Wiki很相似的概念，它可以让网民互相共享自己的收藏夹，交换资源。

独立的Blog并不具备商业网站的推广能力，这一个个以自我为中心的网络节点如何完成互通与共享？在Web 2.0 体系下，Tag （标签）， RSS （聚合服务）和六度分隔理论起到了黏合剂的作用。

Tag 直译为标签，它可以让你为自己所创造的内容（Blog文字、图片、音频等）创建多个用作解释的关键字。比如一副雪景的图片就可以定义“雪花”、“冬天”、“北极”“风景照片”这几个Tag.雅虎刚刚收购的图片共享网站Flickr就对此提供支持。Tag 类似于传统媒体的“栏目”，它的相对优势则在于创作者不会因媒体栏目的有限性而无法给作品归类。

RSS 则是一种更为直接的互动方式，一般翻译为聚合服务，它仿佛就是为Blog而生的技术，借助RSS ，网民可以自由订阅指定Blog（绝大多数的Blog都支持RSS），也就是说读者可以自定义自己喜欢的内容，而不是象Web 1.0 那样由网络编辑选出读者阅读的内容。

颠覆媒体中心理念

雅虎首席运营官丹尼尔·罗森格告诉记者，“（对传统媒体的）颠覆倒不敢说，但RSS 重新定义了信息分享的方法，颠覆了未来信息社会必须有一个核心的理念，虽然RSS 眼下并不会为网络广告带来什么帮助，但是却能让所有人更好地分享信息。”

传统媒体也希望借此把自己的内容互动起来。数字音频出版商Audible 正计划发行纽约时报、华尔街日报和其他一些期刊的Podcast ，通过RSS 网络标准进行发行，用户可以下载到MP3 播放器中收听。

曾经有人提出疑问，Web 2.0 的互动与传统BBS 有何不同？一名叫罗皓菱的Blog作者解释了Blog与BBS 的区别：Blog是集原创文章、链接评价、链接、网友跟进于一体的，比起BBS 那种口无遮拦、随心所欲、良莠不齐的情绪化发言，博客制作的日志更加审慎、仔细和周详，其单个文本的丰富性、讨论脉络的清晰度、论题的拓展空间都超过了BBS 的网友发言帖子。

Ward Cunningham 也谈到过Wiki与BBS 的差别，他认为BBS 没有上下文的概念，讨论经常无法持久地进行。讨论组反复围绕着同一个话题，但是人们经常忘了以前说过什么。

Web 2.0 探索盈利模式

一个新的互动模式，必然伴随着新的商业模式，或者带来新的商业机会。

但是因为与Web 1.0 巨大的差异，Web 2.0 在商业模式上现在还处于探索阶段。2003年2 月，Google并购了全球最大的博客托管服务网站 Blogger.com 母公司Pyra实验室。Pyra当时成立仅3 年半，博客注册用户已达数百万、人气极旺，但由于缺乏收入，三个创始人中的两个被迫离开公司，如果不是Trellix 公司的CTO Bricklin（也是一个著名博客）出手相助，Pyra早已破产。

不过外界普遍认为，找到Web 2.0 的商业模式应该只是迟早的事情。雅虎、微软这些传统互联网巨头则并不太在意Web 2.0 当前的商业价值，他们更希望赶快抢占这一阵地。雅虎刚刚推出的Yahoo 360 服务，就是一个包含了图片上传、Blog、IM（即时通讯）所有功能在内的个人Web 2.0 平台。微软也发布了与之类似的MSN Space.微软非常看好Blog，它甚至雇佣一个Blog团队来为其MSN 门户网站制作原创内容。

在中国市场，规模最大的Web 2.0 商业公司是Blog服务托管商（BSP ），其中总部位于杭州的中国博客网目前注册用户超过200 万，并以每月8 到10万的速度增长。该公司董事长胡之光认为，当用户数足够多的时候，博客就能够通过广告和无线增值来实现盈利。另外一家BSP 博客中国负责人方兴东透露，未来的盈利将来自三个方面：广告收入、无线增值服务和向博客用户提供增值服务和应用程序收取的服务费。但是到目前为止，上述两家都还没有实现盈利。

不过对一般的企业而言，Web 2.0 的好处则是立竿见影。在企业内部实施Blog和Wiki，可以让知识轻松共享，一个新员工可以通过内部Wiki 熟悉工作技能，了解企业文化。

Blog作者Keso这样说：“Web 1.0 提下的HTML、javascript等本身是一种语言，它按照某种约定的协议（比如TCP/ IP）进行对话，但这只是机器与机器的对话，人顶多是让这场对话存在而已，并未直接参与进来。而Web 2.0 让人参与到对话中，互联网一下子就变得生动了起来。Web 2.0 无疑是一场革命。“

不管Web 2.0 是不是革命，一场以“交互”为核心的互联网创新浪潮已确定无疑的到来。每个人都要在这次互联网“人民运动”中寻找自己在其中的位置。
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